SEO para Comercio Electrónico

Cómo atraer más tráfico a su tienda en línea

Descubre cómo el SEO para Comercio Electrónico puede ayudar a tu negocio ( tienda en línea) y los pasos para mejorar el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda.

Para aumentar la exposición de su sitio web en los resultados de búsqueda y obtener la aprobación de Google, se debe realizar una auditoría técnica de SEO. OpenZone está aquí para ayudarle a aumentar las conversiones y el tráfico de su sitio web señalando los lugares en los que existen problemas técnicos, como URL rotas y contenido repetitivo.

Sin embargo, una auditoría SEO no sólo causará una impresión positiva en los motores de búsqueda, sino que también mejorará la experiencia de navegación de los visitantes de su sitio. Esto es especialmente cierto cuando se tienen en cuenta factores como el tiempo de carga de la página, ya que a nadie le gusta esperar los resultados, y la legibilidad del contenido.

OpenZone ofrece un servicio de auditoría técnica SEO para ayudarle a comprender en qué punto se encuentra su sitio web y qué puede mejorar para aumentar su exposición en línea.

Fecha: junio 30, 2023

¿Qué es el SEO para Comercio Electrónico?

El SEO para comercio electrónico (optimización de motores de búsqueda) es el proceso de mejorar el rendimiento de su tienda digital en los resultados de búsqueda en línea para atraer a más visitantes sin utilizar anuncios de pago. Una estrategia eficaz de SEO para comercio electrónico puede ayudar a que su tienda y sus páginas de productos aparezcan en las primeras posiciones de la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP) cuando los clientes potenciales busquen productos como los suyos.

Por ejemplo, si vende artículos de jardinería, podría optimizar la página del producto para consultas de búsqueda (también llamadas palabras clave) como «guantes de jardinería» o «tierra de jardinería». De este modo, podría aumentar las posibilidades de que los clientes potenciales encuentren su página, hagan clic en ella y realicen una compra.

Mejorar el SEO de su sitio de comercio electrónico es importante para ocupar una posición más alta en los resultados de los motores de búsqueda y aumentar la visibilidad de su marca, mejorar la experiencia de compra, atraer más tráfico orgánico e inspirar la confianza de los visitantes del sitio, impulsar las ventas, etc.

La pandemia ha tenido un impacto significativo en el comercio electrónico. Según el informe 2022 State of Commerce de Signifyd, las ventas de comercio electrónico en el primer trimestre de 2022 aumentaron un 125% con respecto al primer trimestre de 2020. Además, el 55% de los consumidores encuestados afirmaron que probablemente mantendrán los hábitos de compra de comercio electrónico que adoptaron durante la pandemia de COVID-19.

Hay varias formas de mejorar el rendimiento de su sitio de comercio electrónico:

Construir el sitio en torno a la intención de compra o búsqueda de su cliente objetivo.
¿Qué quiere o necesita su cliente objetivo?
¿Qué términos y frases teclean en un motor de búsqueda para encontrar lo que buscan?

Mejorar las páginas de productos, las descripciones de productos y las imágenes de productos.
¿Los detalles más importantes del producto están situados en primer plano?
¿Proporciona instrucciones claras y botones de acción para comprar los productos?

Añada a su sitio web contenido escrito que ayude a los clientes a tomar una decisión de compra.
¿Qué necesitan saber los clientes sobre sus productos y servicios?
¿Qué preguntas o dudas tienen que el contenido de su sitio pueda resolver?

Cómo crear su estrategia SEO de comercio electrónico

En esta sección, empezarás a crear una estrategia SEO de comercio electrónico para tu tienda online. Supervise los resultados SEO con regularidad y actualice su estrategia en consecuencia.

1. Realice una auditoría SEO de comercio electrónico.

Una auditoría SEO de comercio electrónico es el proceso de examinar su sitio para averiguar:

Qué visibilidad tiene en Internet para sus clientes objetivo
Qué medidas puede tomar para mejorar la visibilidad

Llevar a cabo esta auditoría es un primer paso importante para cualquier estrategia de SEO, ya que ayudará a determinar la posición de su sitio de comercio electrónico entre los competidores, su rendimiento en los resultados de búsqueda y las áreas de mejora. Algunas áreas a examinar incluyen:

El motor de búsqueda interno de su sitio.
Compruebe que cuando los visitantes introducen una consulta en la barra de búsqueda de su sitio para buscar información o productos, la búsqueda arroja URL relevantes.

Contenido.
¿Ofrece contenidos de calidad que reflejen los valores de su marca y ofrezcan a los visitantes información única y relevante?

Enlaces de retroceso.
¿Tiene sitios de alta calidad y autoridad que enlacen a su contenido?

Velocidad de la página.
Compruebe el tiempo de carga de las páginas que componen su sitio para identificar cualquier problema de velocidad que pueda estar costándole conversiones.

2. Recopile una lista de palabras clave.

Utilizando herramientas de búsqueda de palabras clave, genere ideas de palabras clave que mejoren su sitio de comercio electrónico. Asegúrese de recopilar diferentes tipos de palabras clave, entre las que se incluyen:

Palabras clave centradas en el producto que capten el interés de los clientes potenciales en productos como el suyo. Algunos ejemplos son: «maxi vestidos» y «comida para perros».
Palabras clave transaccionales que contienen palabras que indican una alta intención de compra, como «comprar maxi vestido» o «comprar comida para perros».
Palabras clave de cola larga que menos gente busca en Internet pero que tienden a atraer tráfico específico, como «maxivestidos azules de bambú» o «mejor comida ecológica para perros».
Palabras clave de subcategoría para cada una de las amplias categorías de productos de su sitio. Por ejemplo, si juguetes y juegos es una categoría de producto amplia, las palabras clave de subcategoría podrían incluir muñecas, figuras de acción, juegos de mesa, juguetes educativos, disfraces y equipamiento deportivo.
Palabras clave semánticamente relacionadas que son muy similares a sus palabras clave principales. A menudo puede encontrar este tipo de palabras clave realizando una búsqueda en Google de su término principal y mirando las «búsquedas relacionadas» más abajo en la página de resultados de búsqueda. Por ejemplo, si su palabra clave principal es «ropa deportiva», la búsqueda en Google podría arrojar palabras clave semánticamente relacionadas como «ropa deportiva para mujer», «conjuntos de ropa deportiva» y «conjuntos de entrenamiento».

3. Investigue los sitios de sus competidores.

Además de auditar su sitio de comercio electrónico, deberá examinar a sus competidores SEO. Un competidor SEO es un sitio o una página que aparece en los primeros puestos de una página de resultados de búsqueda de Google para sus palabras clave objetivo. Estos sitios competidores pueden ser o no las mismas empresas que venden productos como los suyos. Además, tendrá diferentes competidores SEO para diferentes palabras clave.

Hay varias formas de analizar estas páginas web, entre ellas:

Utilizando una herramienta SEO como SEMRush o Ahrefs para descubrir palabras clave adicionales para las que su contenido está posicionado
Evaluando la calidad del contenido, especialmente de otras páginas web de comercio electrónico
Comprobar la experiencia de usuario de los sitios de la competencia
Buscar lagunas de contenido, como necesidades no satisfechas de los clientes o preguntas sin respuesta.
Revisar las páginas y descripciones de los productos en busca de oportunidades para presentar sus ofertas de forma más favorable.

4. Mejorar la arquitectura del sitio.

La arquitectura del sitio se refiere a la estructura jerárquica de las páginas de un sitio web. Cuando su sitio es fácil de navegar, los visitantes pueden encontrar la información y los productos que buscan. Además, los motores de búsqueda como Google pueden rastrear el sitio y entender la relación entre las páginas.

Para mejorar la arquitectura del sitio, empiece por simplificar su estructura y organizarla, de modo que los visitantes no tengan que hacer clic más de tres veces para ir de la página de inicio a la de un producto.

A continuación, cree un mapa del sitio (un documento que enumera todas las páginas rastreables de su sitio) y envíelo a Google a través de Google Search Console. Esto ayudará al motor de búsqueda a entender de qué trata su sitio web de comercio electrónico y qué páginas son las más importantes.

5. Mejore las URL.

Añadir palabras clave a sus URL puede mejorar la clasificación en las búsquedas. Consulte su lista de palabras clave, incluidas las palabras clave generales y de subcategoría, las palabras clave de producto y las palabras clave transaccionales, y añádalas a las URL de las páginas donde mejor encajen. Por ejemplo, si la página de un producto se centra en zapatillas de correr para mujer, esta palabra clave debe incluirse en la URL de esa página, de la siguiente manera: www.mi-sitio-ejemplo.com/productos/zapatillas-de-correr-mujeres

Qué evitar al crear URL: Es mejor excluir las palabras "a", "y", "el" y "de", a menos que formen parte de su palabra clave principal. Además, evite crear URL de más de 60 caracteres. Manténgalas lo más cortas posible.

6. Mejore las etiquetas de título y las meta descripciones.

Las meta descripciones y las etiquetas de título forman parte del SEO técnico y funcionan junto con la arquitectura del sitio para ayudar a Google a entender de qué trata su sitio web. Estos dos elementos suelen encontrarse en el backend de un sitio web o en el panel de administración, donde se puede editar la información sobre una página.

Para cada página:

Cree una etiqueta de título que incluya la palabra clave por la que desea que se clasifique la página y que describa claramente el contenido de cada página en 50 a 60 caracteres.
Elabore una descripción de la página que contenga la palabra clave, resuma la página y transmita el valor único de la página en un máximo de 160 caracteres.

7. Mejorar el SEO on-page.

El SEO en la página se refiere al contenido de un sitio web y a cómo está compuesto. En un sitio de comercio electrónico, el contenido puede incluir páginas de productos, demostraciones de productos, entradas de blog, opiniones de clientes y preguntas frecuentes.

Aunque cada tipo de página funcionará de forma diferente, existen algunas tácticas de SEO que pueden mejorar la calidad y el funcionamiento de todas ellas:

Cree contenido único que satisfaga la intención de búsqueda y tenga autoridad dentro de su sector. Considere la posibilidad de crear un blog y publicar regularmente nuevos contenidos que respondan a las preguntas de los clientes potenciales, les enseñen sus productos y fomenten su confianza.
Incluya llamadas a la acción claras y convincentes cuando proceda.
Estructure cada página para guiar a los visitantes a través de un proceso de pensamiento lógico.
Utilice títulos, subtítulos y listas numeradas y con viñetas para que el contenido se pueda escanear fácilmente.
Asegúrese de que las palabras clave se utilizan estratégicamente en el texto, los títulos y los subtítulos.

Consejo: Al mismo tiempo que utiliza palabras clave prioritarias de modo estratégico en todo su sitio, asegúrese de evitar el relleno de palabras clave. El "relleno de palabras clave" consiste en incluir las mismas palabras clave (o variantes) una y otra vez en todo el sitio, de forma que se utilicen en exceso y se vuelvan repetitivas. El relleno de palabras clave puede dificultar la lectura del texto de su sitio y hacer que los motores de búsqueda lo penalicen.

8. Mejorar la vinculación interna.

La vinculación interna se refiere a la vinculación entre las páginas de un sitio web. La vinculación interna funciona junto con un mapa del sitio para ayudar a los visitantes a encontrar información y facilitar a Google el rastreo del sitio. He aquí algunas estrategias de enlaces internos:

Enlazar páginas de productos importantes en el menú del sitio sin saturar el menú con demasiados elementos desplegables.

Incorpore una sección de «clientes que también compraron» y enlace a productos populares o relacionados.

Incluya enlaces desde los artículos del blog a las páginas de productos y viceversa.

Inserte enlaces en el texto de anclaje relevante, también llamado texto de enlace, que muestran los hipervínculos cuando enlazan con otra página web.

Consejo: Añadir enlaces salientes a su sitio de comercio electrónico puede ayudar a su posicionamiento en las búsquedas. Los enlaces salientes son enlaces a sitios que no son el suyo. Aunque pueda parecer contraintuitivo enviar tráfico fuera de su sitio de comercio electrónico, la elección de contenido relevante y autorizado de otras fuentes para hacer referencia en su texto podría ayudar a los motores de búsqueda y a los lectores a comprender mejor el contenido de su sitio. https://www.semrush.com/blog/outbound-links/

9. Adquirir backlinks relevantes.

Los backlinks se refieren a los casos en los que otro sitio enlaza con páginas de su sitio. Esta práctica se denomina a veces «construcción de enlaces». Puede pensar en los backlinks, también llamados enlaces externos, como un sistema de aval. Si un sitio con autoridad y de alta calidad envía tráfico a su sitio, los usuarios, así como Google, reconocen las páginas de su sitio como valiosas.

Algunas formas de adquirir backlinks son:

Participar como invitado en un podcast para presentar su marca y sus productos.
Ponerse en contacto con administradores de sitios web de su nicho para solicitar backlinks. Ofrézcales un incentivo, como mejorar su contenido existente con el suyo o proponerles ideas de blogs invitados para contenidos que desee escribir para ellos.
Publicar en las redes sociales tus contenidos más merecedores de backlinks y pedir a tu audiencia que añada enlaces a sus sitios.

Mejores prácticas de SEO para comercio electrónico

A medida que haga crecer su negocio de comercio electrónico y mejore continuamente el SEO de su tienda en línea, tenga en cuenta estas prácticas recomendadas:

- Dedique tiempo regularmente a mejorar el SEO.

A medida que su sitio se amplía para dar cabida a más contenidos y productos, dedique tiempo a mantener la configuración SEO de su sitio, incluidos los enlaces internos, las meta descripciones y etiquetas de título, y el propio contenido. Establezca un calendario sostenible, por ejemplo mensual o trimestral, para realizar este mantenimiento.

- Seleccione las herramientas SEO adecuadas para su negocio.

Existen herramientas de SEO, con distintos precios y funciones, que le ayudarán a descubrir palabras clave, supervisar el rendimiento de su sitio web, investigar el SEO de la competencia y mucho más. Reserve tiempo para descubrir qué herramientas pueden funcionar mejor para su empresa de comercio electrónico. He aquí algunas:

SEMRush: investigación de la competencia, palabras clave, marketing de contenidos y redes sociales, etc.

Ahrefs: realiza estudios de la competencia y de palabras clave, lleva a cabo una auditoría del sitio, explora ideas de contenido, realiza un seguimiento de tus clasificaciones, etc.

Google Search Console: mida el tráfico de búsqueda y el rendimiento de su sitio, optimice el contenido, envíe mapas del sitio y URL, etc.

Google Analytics: supervise el rendimiento de su marketing, contenido y productos; analice datos, publique anuncios, etc.

Ubersuggest: analice el SEO de la competencia, obtenga información sobre estrategias ganadoras e ideas de contenido, etc.

- Servicios SEO de comercio electrónico.

Puede que llegue un momento en su empresa en el que necesite subcontratar servicios de SEO para comercio electrónico para seguir el ritmo de las necesidades cambiantes de su negocio. Es una buena idea sopesar sus opciones, desde buscar un consultor de SEO para comercio electrónico hasta contratar a toda una empresa de SEO para comercio electrónico para que asuma esta responsabilidad.

- Renueve periódicamente su estrategia de contenidos.

Dedique tiempo a revisar la página del producto, la página de inicio y el contenido del blog para encontrar oportunidades de mejora. Por ejemplo, añadir reseñas de productos y testimonios de clientes, tomar mejores fotografías de los productos y crear instrucciones sobre cómo utilizarlos son solo algunas formas de introducir cambios graduales para mejorar.

- con OpenZone

El SEO de comercio electrónico es una industria amplia con muchas posibilidades de carrera, incluida la mejora del SEO de comercio electrónico para su tienda en línea, la contratación de un consultor o empresa para hacerlo, o convertirse en un experto en SEO de comercio electrónico usted mismo y proporcionar este servicio a otras empresas.